小红书有哪些运营技巧?
1、灵活运用好内容、社区、电商协作导流
小红书的核心功能有内容、社区、电商三大模块。用户为产品提供可消费的笔记内容,是内容生产的源头。社区内容包括笔记内容呈现与消费,以及围绕内容产生的关注、点赞、评论等互动行为。电商功能是产品的盈利功能,实现了产品功能的闭环,包含商品呈现、商品购买等功能。
2、按照目标人群确定运营方向
小红书的目标用户主要日一二线城市的90后,女性群体居多,在内容定位上,主要聚焦在为爱美的年轻女孩指引时尚、护肤、生活方式方面的内容。
3、从生产到加工,组织精细化内容生产方式
在内容来源上,需要有精细化的内容生产方式,UGC(用户原创内容)中包括主要内容来源、用户延长体系,内容生产指导、话题推荐。PUGC(专业用户生产内容)中包括其他MCN平台邀请的达人团队,小红书培养的达人用户,以及明星。
4、可延伸的内容运营策略
比如围绕话题,做关键词裂变选题,选取一款产品中对用户产生价值的最小的最有用内容。内容单元中主要有笔记和视频,其内容单元特点是要可解构、可参与、可独立、可归纳、可整合。
5、基于用户生命周期的内容推荐策略
关于用户激活和存留,新手期这一阶段,主要是梳理好推荐机制,用明星内容吸引粉丝群体。成长期这一阶段,需要考虑众多变量,包括机器算法推荐,阅读稿件推荐等。关于用户拉新,除了站外推广,还可以通过强福利、强关联、特殊符号等来提升内容打开率。
小红书运营有哪些更好的办法吗?
小红书有多火?截止2020年9月,小红书月活破亿,累计用户超过3亿,用户画像中87%是女性用户。对于想要利用小红书推广新产品的你,Get到如何霸屏小红书的技巧是必不可少的,下面,忠魁互联凭借多年整合营销的客户服务经验,为您分享小红书推广干货。
首先,我们先解读一下忠魁互联总结的小红书四大机制:
1、公平机制:
因为小红书笔记生产量太大,为避免笔记排名浮动太快,所以设定了排名延迟更新的机制。
2、监测机制:
笔记发出后,系统会监测点赞、评论、收藏来源的真实性,以及文章原创性,只要一个维度出现问题,平台都不会推荐。
3、检测机制:
笔记是否含引导、诱导等相关违规行为,如果违规达到一定数量,小红书会作出全面限制该品牌曝光的处罚。
4、推荐机制
笔记发出会先进入公众流域,平台会根据用户偏好进行曝光,如果你的账号质量高,则会被优先推荐,获得更大曝光。
想要运用好小红书,除了掌握平台的一些机制,还需要精心维护自己的UGC内容“金矿”,忠魁互联在这里提供小红书推广运营4点策略。
1. 利用KOL,增加曝光
小红书中掌握大量的粉丝流量和持久关注度的就是KOL,利用KOL把品牌产品形象植入粉丝印象,可为品牌提高曝光和转化率。
2. 红人种草,引导下单
用户通过KOL的测评笔记,在小红书中通过评论或私信的方式建立网状社交关系,进而触发广泛的网红经济。
3. 明星推荐,打造爆品
明星推荐的产品轻松赋予了专属推荐的标签,而且明星在小红书并没有过多商业气息,粉丝更容易接受。
4. 笔记霸屏,强化印象
消费者会因高频出现的内容而影响她们的购买决策,所以想让品牌实现曝光,是将高品质干货营造“现象级刷屏”。
小红书是一个天然的广告平台,除了上面提到的方法,这七个“小红书引流推广”小技巧也可以提升曝光。
1. 标题
吸引注意力,标题十分重要,它是抓住用户注意,形成点击关键。
2. 头图
现在更多的是看图的时代,好图片匹配精准的文字更能打动消费者。
3. 高频率表情符和感叹号
感叹号的目的是第一时间吸引用户关注,同时,还可以多多使用一些表情或着符号。
4. 多运用数字
人类对数字的敏感性比对文字的敏感性更强。善用阿拉伯数字,能让读者第一时间了解到标题的核心要素。
5. 把握黄金24H
小红书运营推广更重要的是内容,内容推荐有相应的算法,“24小时”就是黄金时间,只有优质笔记才会被推送上热门,获得更高的浏览量。
6. 关键词布局
用户会通过搜索来获取自己想要的内容,要学会在文章中进行关键词布局,提升曝光率7. 互动量权重
小红书账号是有等级的,注册的时间、发布的笔记数量、粉丝数、互动量等都会影响账号等级,等级越高,笔记的排名就会越靠前展示。
除去小红书生态机制、运营策略和技巧细节外,还有很多干货知识,忠魁互联将在后续的文章中逐步分享小红书运营推广策略。
如何做好小红书运营
一、在启动之前,先查询所做的类目是否会被限流?避免做大量的无用功。
例如,同样是家居用品,抱枕靠垫不会被限流,而电饭煲则大概率会被限。(完整表单比较大,不适合粘贴,需要的话可以私我)
二、观察竞品
查找10个以上的同行,看看他们发布的内容及受欢迎度如何?并一一记录;
查找10个以上的各行业优质博主,总结他们发布产品的技巧,是否可以被模仿被借鉴?并移植到你所需要推广的行业当中;
三、什么时间发?怎么养号?怎样的内容更收用户欢迎?
需要熟悉小红书流量推荐机制与运营,包括以下:
a.千人千面,当笔记发布后,官方会识别笔记原创质量,笔记质量官方识别合格后就会流入到公域(搜索笔记内容如果被收录了则是进入了公域),如果笔记连公域进不去,那么是无法被推荐的。
b.权重机制,当笔记流入到公域后,平台根据用户喜好进行千人千面的曝光,账号权重越高优先级就越高,获得的曝光量就会越多,权重的高低是由注册时间,笔记数量,活跃度,粉丝量,赞藏数,评论转发数等相关联的,
权重高特征:账号资料完整,头图风格统一,图文结构完整,主页、评论区不涉及违规内容,近期笔记,互动较多。
C.流量来源,一篇笔记的流量来源,主要在发现、关键词搜索、粉丝、话题、附近这几大块,
影响发现曝光量因素:笔记内容所关联的用户需求热度,发布时间,发布账号权重,内容互动量。
粉丝曝光数:粉丝黏性及粉丝活跃度(真粉)。
话题流量曝光数:话题热度,发布时间,匹配度(根据平台算法),互动量,
关键词搜索曝光数:匹配度(根据平台算法),账号权重,互动量,
发布时间:中午12点30到14:00,周日到周四下午17:30到晚上20:30,周五到周六的21:00到23:30。
相对来讲,工作日的流量分布时间点会比较集中,周末的流量比较大,但是比较分散,选择中午和晚上用户活跃高的时段发布会比其他时间发布曝光更高。(虽然不一定高特别多)
NO.5 内容质量(重点)
在小红书做种草推广,是为了消费者产生产品认同、品牌认同、购买联想和口碑分享,效果要想好,就一定要注重内容质量。
相比较其他平台,在小红书做内容营销,除了内容本身需要有深度的价值,还需要迎合平台的流量机制
曝光数和阅读数,
曝光,是平台基于笔记内容,通过发现、附近、话题、粉丝、关键词搜索等给到笔记的曝光次数,
阅读数,是从列表点击进笔记里面的UV次数(一个IP一天只能提供一个阅读数),
我们要达到种草效果,一方面需要考虑尽可能多获取曝光,另一方面是尽可能多吸引用户阅读,
所以内容推送到用户面前的第一关,“头图+标题”就显得尤为重要了,
好的头图标题,打开率能在20%-30%左右,差的头条和标题,打开率只有10%以内,甚至低于5%,
为了达成种草效果,我们需要用户去消费内容,阅读数则是最好的数据考核标准,
好不容易得来的曝光,因为头图和标题导致的阅读流失,用阴沟里翻船形容,再贴切不过了。
a.惊艳、令人向往的场景图,图片要精美,场景是大多数用户所向往的,可以是风景、某些瞬间或某些剧情。
b.直接晒痛点,痛点的严重程度要和大多数用户痛点相吻合,不要过度也不要不痛,
c.直接上效果图,直接上痛点和结果,在不过分浮夸的前提下反差越大越好。
d.把内容中心价值摆出来,如果是干货、教程之类,直接在头图把内容价值放显眼。
小白应该如何运营小红书?
小红书目前对于新人还是比较友好的,并且这个平台也还处于红利期,而且做起来也相对简单,非常适合新手们。
01垂直定位
在开始运营小红书之前,你就要想清楚自己的账号定位,你这个账号是需要输出什么样的内容,如果不清楚自己的定位可以用新红数据「红人搜索」看下同类优秀账号是怎么做的。
02 内容运营
建议每篇笔记的字数不超过500,统一风格,内容的排版要整洁,利用小表情减少文字的单调性。内容尽量原创,不要带有强烈的营销词汇内容,不然会引起用户反感。
除了对自己内容打磨外,结合平台搜索热点创作,输出热门话题的高质量内容更易获得推荐。新红数据「热搜词排行」向用户提供日榜、周榜和月榜的热搜词排行参考,可选择将近期热点作为内容创作方向。
03 数据监测
内容产出后,除了做到实时监测外,还要及时和复盘持续优化内容,提高爆款产出的概率,使用「笔记传播监测」,以5分钟/次的频率对账号/笔记的传播效果进行实时监测,获取传播趋势表现,观察作品互动量的变化,便运营策略及时优化。
小红书涨粉是一件需要长时间运营的过程,在专注内容本身的情况下,使用一些数据辅助工具,能帮助自己更快的了解行业趋势,及时优化自身内容,可百度搜索新红数据使用。