化妆品牌“资生堂”起名意义
有百年历史的资生堂品牌命名源自于易经的“至哉坤元万物资生乃顺承天”日本资生堂于一八七二年在东京银座创立一八九七年转型迈入化妆品业目前营销全世界
资生堂的业绩长红拉大与其它品牌业绩差距梦思娇系列彩妆产品是重要关键这一系列由法国形象塑造大师Serge Lutens主导国际形象的更新彩妆系列于1980年推出当时的独特东方色彩的广告令人印象深刻这也从此拉抬了资生堂的彩妆业绩使得一向以保养品闻名的资生堂彩妆业绩大幅提升。
从易经的东方哲学思想出发的资生堂在彩妆方面的意境表现一向带有浓烈神秘浪漫东方情调自梦思娇之后卢丹诗为资生堂设计自一九八九年所推出的都会魅彩彩妆系列将强烈的视觉效果带入彩妆的描绘技巧当中因此色彩极端前卫时髦有时候提出的流行彩妆主张甚至比其它品牌超前一二季
一九九七年四月资生堂又推出叛逆PN系列彩妆以高流行感度的前卫诉求漂亮打出资生堂时髦的品牌形象这一系列彩妆的上市不但更加重彩妆在资生堂的业绩比重为市场上即将蜂涌而至的彩妆大师品牌来台预做准备同时也成功塑造资生堂年轻流行的形象
为了使产品及形象国际化资生堂除礼聘法国卢丹诗担任品牌形象艺术大师保养品方面则与科技大国美国合作资生堂自一九八九年起与美国麻萨诸塞综合医院及哈佛大学医学院于美国波士顿合作成立皮肤科学研究所共同研究皮肤科学研发成果也优先供资生堂商品使用使资生堂保养品的研发阵容扩充到全球共七个化妆品研究所的规模
早在1972年资生堂就率先推出男性保养系列首开男性仪容修整的风气1986年推出艳阳防晒系列(SUN CARE)也是专柜品牌中最先推出防晒保养品倡导防晒观念的品牌
系列多也是资生堂商品的一大特色资生堂的商品多到甚至要用二专柜加以区隔分别是东京柜的优白系列怡丽丝尔系列莉薇特莉系列叛逆系列白媞雅系列……等十八大系列及欧美柜的都会之玉系列飘尔丽思系列都会魅彩系列精纯美体系列……等十个系列总计共有五六百种商品从头发到身体从男性到女性从年轻的去油保湿或熟龄的抗老滋养用品几乎一应俱全在日本资生堂化妆品甚至多达四五千种品项
由于致力建立国际化形象资生堂不像其它日系品牌刻意强调亚洲品牌的保养品较适合亚洲女性使用资生堂提出理念是东西方人肤质差别不大但东方人追求美白西方人强调防晒东方人讲究保养西方人注重彩妆这是文化与先天条件所造成的
资生堂在香水方面的发展过去曾陆续推出非常多香水为提高整体集团在香水方面的表现日本资生堂集团已特别将高堤耶(JEAN─PAUL GAULTIER)三宅一生(ISSAY MIYAKE)香水纳入集团旗下
除了资生堂品牌之外目前在日本资生堂集团之中还包括CARITAIPSAcle de peau化妆品等品牌以及三宅一生高堤耶等香水甚至另外也有许多开架式的彩妆保养及头发用品专业美发沙龙里销售的美发用品(ZOTOS)甚至包括药品和健康食品
在十九世纪末由一个小药局出发到今日在全球化妆品市场占有重要地位的精实壮大规模日本资生堂许下了成为世界第一大化妆品集团的宏愿不断为确保市场领先而努力
相对于针对中国消费者而开发的欧珀莱而言,"资生堂"品牌是资生堂集团的高档系列,价格定位也更高,现有的品牌系列包括:UVWHITE美白系列,Elixir抗氧化系列,提高肌肤自身更新能力的urara悠莱系列,改善干燥暗沉的Asplir爱泊丽系列,Whitia美白护肤系列,UNO吾诺男士系列,The makeup彩妆系列及香水系列等。
