我们要塑造形象的名号塑造形象对每一个企业都非常重要,可以说是事关它们的生死存亡.而塑造形象的第一步,就是要起好企业名称.在现代社会中,市场竞争激烈,商战此起彼伏,为了保证自己的市场份额,拓宽市场,稳定和吸引众多消费者,就必须要有过得硬的商品品牌和叫得响的企业名称.
且寓意美好.如以生产彩色电视机著名的康佳公司,其名是起“康乐人生,佳品纷呈”之意.深圳三九药业集团公司,其“三九”之名,在中国古代汉语中有数多不可胜记之意,寓有不懈追求之义.剑南春酒厂,其名剑南春,寓春意盎然,春机无限之义.
我们简洁明了,方便记忆.好的企业用名,一定不会是怪僻之名.更不会是别人难读难记之名,为方便群众记忆,一般企业用名大多采用2个字,少数使用3个字,个别使用4个字.这样起名,既符合中国文字组词惯例,也符合中国人起名的习惯.这类用名,语意较直白较浅湿,比如迅达电梯公司、轻骑摩托工业公司、中意电器公司、快捷邮送公司等等.
而名称有亲和力好的企业用名,不能给人太严肃感觉,更不能给人一种拒人千里之外的感觉,而要有一种亲和力,即对人有可亲近可信赖的感觉,至少是给人一种能够平易近人的感觉.如杉杉股份公司,易使人产生亲昵亲切感.北京的大宝化妆品公司,大宝一名似乎是起自普通人家孩子之名,给人以亲切随和的感觉,易为顾客所认同.
企业起名的几种类型
我们以地名作企业名.比如长江企业公司、黄河集团公司、泰山集团公司、嘉陵摩托公司、珠江集团公司等等.此种起名,在我国企业中较为常见.
我们以吉祥和社会喜爱之物作企业名.如南京熊猫电子集团公司、金鹿集团公司、海马家具商场等等.
我们选用富贵气派类字作企业名.此类企业用名又可分为含蓄与直白两类.较直白的企业名竭力显示自己不同凡响的气派,如金利来、银利来公司、富绅公司、富贵鸟皮鞋公司、皇家渡假村、帝王大酒店等等.含蓄的有红都影业公司、新时代广厦、高雅丝织品有限公司等等.
我们选用传统商业味极浓的名称作企业名.此类名称旧时中国最为盛行.如源丰票号、大庆元票号、福康钱庄、顺康钱庄、汇丰银行等等.这类企业名称,大都是用带有吉利、吉祥的汉字组合而成,起其经营生产吉利之意.
我们选用现代意味的名字作企业名.一些企业公司为顺应时代趋势,迎合现代消费者的审美情趣,注意选用现代意味的名字,这类名字一般给人一种洋 气感觉,给人一种商品味,有情趣的感觉.如北京燕莎商厦、赛格商城、百盛集团、美加净化妆品有限公司等等.应该看到,借鉴外国语译音,追求洋昧的企业用名越来越多,许多名字只注重字的表面的华丽意味,由几个颇有现代意味的字组合而成,至于名称的涵义,则不再予以注意.这种企业用名,最终会逐渐失去文化内涵,而成为一种符号.
