当前位置: 首页 > 起名 > 正文

公司名字与其产品名称关系

2023-09-27 起名

长期以来,一直有一种理论认为,"公司"名称应与其主导产品名称一致.这样做具有非常明显的优势:①可有效避免品牌传播费用分散、效果欠佳的问题,集中经费,加强传播,使"公司"形象和产品形象皆受其益,有利於追求名牌效果;②可加强"公司"名称与其主导产品名称的整体联系,显现"公司"与其产品的天然联系,使"公司"形象与产品形象互相联动,有利於追求"公司"形象的系统功能;③可使後来的新产品充分享受已有品牌的影响,追求一名俱名的传播效果.如,海尔集团是因海尔牌电冰箱而闻名於世,之後的海尔牌洗衣机所以大放异彩,原因之一就是直接秉受了海尔这个品牌已有的良好声誉.

"公司"名称与其主导产品名称一致的情况,随处可见.如:可口可乐、索尼、松下、三菱、春兰、长虹、美的、科龙、小天鹅等等.有些"公司"与此不同,"公司"名称与其主导产品名称不一致,但还不至於存在严重传播障碍.如美国菲利浦

莫里斯"公司"的主导产品是万宝路香烟.世界着名的品牌是万宝路,而不是菲利浦莫里斯.

可是,最近一次偶然的发现再一次引发了我关於"公司"名称与主导产品名称关系的思考.

有一天晚上,我正在看中央电视台的天气预报节目,一则户外广告跃入我的眼帘──“月月舒集团”.顿时,我感到很不舒服.

“月月舒”是一种专治妇女痛经的药品品牌.该药在全国具有相当高的知名度和市场占有率.可能是处於利用名牌产品提高"公司"知名度的考虑,该"公司"就冠以“月月舒”的名称──“月月舒集团”.

如果说“月月舒”是药品名称,可以理解,那麽用“月月舒”命名"公司",就让人觉得别扭、不舒服.为了验证起见,我向妻子提出如下问题:“一个"公司"取名为‘月月舒集团',你觉得这名称怎麽样?──就是一家生产治疗痛经的药品的"公司".”我一说,妻子就皱起眉头:“怎麽起了这样一个名字!”我问为什麽,她说没研究.但是直觉告诉我,月月舒集团的命名具有严重的传播障碍.

经过深入思考和调查研究,得出以下结论:"公司"名称是否要与主导产品的名称一致,需要作具体、辨证的分析.一方面,"公司"名称与主导产品名称一致是一种比较常见的情况,正如上文所述;另一方面,"公司"名称与主导产品名称也可以有且必然有不一致的情况.这两种情况都有效果不错的典型表现,如海尔属於第一种情况,菲利浦

莫里斯"公司"及其万宝路香烟就属於後一种情况.如果否认这两种情况的客观并存,一味地追求"公司"名称和主导产品名称的一致,显然不是实事求是的科学态度.从理论上讲,"公司"名称与主导产品名称是对立统一的矛盾关系,二者的一致是相对的,不是绝对的,反之,二者的对立、差异却是绝对的而非相对的.


相关资讯
  • 天龙八部手游古风情侣名字_衍夏成歌|葵秋已久

    一路相伴。|沿途美景。╰烟花易冷|╰人事易分三年梦|三年约掀纱窥君容|折扇戏美人咏似水中月ヽ|叹似镜中花ヽ等风收尾|等叶飘落万般皆是命|半点不由人青山不老|绿水...
    2023-09-27
  • 五行属土的女孩名字大全及含释义

    五行属土的女孩名字大全及含释义墨卿、墨兰、墨心、墨之、墨默、墨存、墨美、瑾瑜、瑾瑶、瑾瑕、瑾岚、岚霏岚烟、岚岫、岚峰、岚彩、岚嵅、琦珍、琦巧、琦玮、琨瑶、琨瑜、...
    2023-09-27
  • 邢姓男孩起名,邢姓男孩名字大全(二)

    邢姓男孩起名,邢姓男孩名字大全(二)邢志武、邢艳波、邢增龄、邢曜宵、邢若羽、邢海容、邢寿、邢俄志、邢增昊、邢月岚、邢晨宇、邢向雷、邢才、邢闻杰、邢蔚然、邢语楚、...
    2023-09-27
  • 王者荣耀5个字情侣名字_↙轮回的记忆|↙交替的回响

    握不住的他|捉不住的她淡写♂莪的爱|淡写♀莪的泪陌上人如玉|公子世无双左手边、寂寞|右手边、荒凉你总让我乖|你却没有乖灿烂的烟花ㄟ|绚丽的烟火ㄟ寫、最傷的詩|看...
    2023-09-27
  • 外国名字的流行

    外国名字的流行一个名字是否流行,它的命运能体现时代特征,如“伊万”这个名字之所以一直到20世纪初长期荣登榜首,这首先是囚为它在教堂口历上出现70余次,所以教父在...
    2023-09-27
  • 莘姓的来源

    莘姓的来源一、来源有四。1、出自姒姓,以封国名为氏。夏朝的初期,夏王启封高辛氏的儿子挚于莘(还有说封启的儿子于莘的),建立了莘国,它的望地在今天的陕西省合阳县东...
    2023-09-27

优风水是预测未来爱情的一种方式,而不是真真正正看到未来了,要相信自己可以改变命运,改变婚姻。
Copyright ©  youfengshui.com .All Rights Reserved     备案号:闽ICP备2021007644号-9