公司命名之产品特征法
公司命名之产品特征法 所谓产品特征命名法,是指从产品或商品的材料或性质上着手,为企业和商标命名的方法。这种命名方法不太常用,如用的好也是一个好的命名方法。 (1)以商品具有的功效命名 提示商品使用的效果要含蓄地使用,产品功效命名分类:在安全可靠方面,如宁电牌直流高压测试器、安宁牌钉子;在产品速度方面,如天马牌跑车、奔马牌摩托三轮车、飞鸽牌自行车、飞鱼牌自行车、飞达牌自行车,但要注意不宜用“飞快、飞速”等作为商标。 在舒适性命名各方面,可以从产品带来的感觉上命名,如舒而美牌卫生巾、飘逸牌香波、爱舒牌羊毛衫、华爽牌纱线、舒乐牌电扇等,注意不能直接用舒服,适意等字作为商标。 从商品使用耐久的角度上去命名的,如永新、永久牌自行车、永久’牌电灯泡、永生钢笔、长安汽车、长生中药、远大空调。 从健康角度命名的,注意不要用“太、长、久”字幅来修饰,如前列康牌药剂,康乐电子针按摩器,康乐豆奶粉,注意,不宜直接用“健康”“安宁”等字作为商标。 (2)以产品感性特征命名 如以色彩命名的白鸽牌洗衣机的白字、光明家具的光明以重量命名的如大象牌千斤顶,用大象形容千斤顶的力量。以气味命名的如芳草牌牙膏和芳芳化妆品用“芳”字表达其意。以外观命名的如碧丽华牌家具,华美牌墙纸强调了外观的美丽。 以温度命名的如冰熊牌低温冷柜,冷狗牌冰淇淋表明了强调了温度的性质,而公平牌天平,天全牌电子秤都强调了产品质量准确无误的特性。 以力量命名的如三威牌洗衣粉、威力家具、强力啤酒、万力牌啤酒、高富力洗涤剂、大力鞋业等都是用力量名词表征其产品的商标。 洁银牙膏能使牙齿洁白,如美容类化妆品能使皮肤美丽,回生牌中成药能起死回生,普力牌味精能使增添气力,健力宝饮料能使你健康有力,发嘉丽护发素使头发又好又美丽。 (3)以产品的质量命名 按照我国商标法规定这类词语一般是常用词,如:最,巨,特,优,良好,出色,高级,超级,舒服等不能用作商标,但这类词的搭配却可以例外。 如;佳美、佳易、舒乐、舒而美等;还有一种是虽不能互接,不能用,但通过与其他形象组合,就可以利用了,如飞鸽、飞鱼、飞鹰、根据国际原则,已经确立的名牌可以不受这些制约,但不为例。 例如:永久牌行车,使用了“永”、“久”两个禁用的字,但因其是名牌,仍受我国商标法保护。音译外语使用此类词可以允许。 此类命名一定要适当运用,按照商标法的规定操作,不可过于自夸,要找出一个最佳的切入点,配以合适的修饰,用词不极端,能够自圆其说,又给人以充分的轻松感,不要给顾客造成伤害和误解。 【命名口诀】 物美价廉不自夸, 质量第一走天下。 角度奇特添魅力, 特征命名巧修饰。