(1)不可用语言或谐音不吉字
含义不吉利是商业命名的大忌。因为它不但让名字的主人产生不好的联想、更重要的是它会影响到别人对主体的接受,不论主体是一个人、一个企业,还是一件商品。据说在香港曾爆发过一场“白兰地”(法国)和“威士忌”(英国)的销售大战。结果“白兰地”售出四百余万瓶,“威士忌”却只售出十万瓶,只相当于“白兰地”的一个零头。经调查分析,问题出在“威士忌”这个中文译名上。连威士都忌怕,谁还愿买?
(2)不可用太俗的字
有些太俗的字,因使用的人过多,既没有特点,又容易重名,而重名往往会给人的生活带来一些麻烦,所以,在给时,也应尽量避开俗字。如《北京晨报》上登载过一则消息,光北京市叫“王涛”的,就有上万个。
(3)忌用过于时髦的字
在历史的任何阶段,总会涌现出一些极为时髦的字眼儿。如果起名时追逐这样的字,必然使人感到家长文化素质差,简单是俗不可耐,而且这样的名字,也容 易重复。五十年代的“建国”,七十年代的 “卫东”,可以说遍及大江南北;“”、“马建国”、“陈建国”、“王卫东”、“赵卫东”......又可谓千人一面。由于政治狂热情绪的蔓延,把政治色彩溶入姓名中,曾一度成为最时髦的事情。诚然,名字的确需要色彩去点缀,但姓名的色彩需要五颜六色。人人都去追逐时髦的字眼儿,也未免太单调乏味了。由此不能不让人深思,虽然我国几千年封建历史,并且讲究“忠”、“孝”之类的字眼儿,如果剔除范字,“忠”、“孝”之类的字眼儿使用频率并不高。这说明古人命名也不喜欢赶时髦。历代儒家专家,那些拼起向人们灌输“忠孝仁义”的大儒们,哪一位名字里有“忠”、“孝”之类的字眼儿?孔子讲了一辈子“仁”,他为儿子起名却用了鱼类的名字鲤。追逐政治上的时髦字眼儿,只是政治上幼稚和肤浅的表现。这是追逐时髦的一个极端。
2、忌讳过于夸赞的字
名字好听与否,不在于用词多么华美,而在于用词用得恰当到好处。
