中国化妆品专卖店发展了这么多年，基本上都是沿袭着中国传统的开店方式，那就是等客上门的经营形态。随着市场竞争的进一步加剧，化妆品专卖店已进入了竞争白热化，一条普通的街上，几种化妆品专卖店业态并存的形态比比皆是，而且，很多专卖店都已是一墙之隔，不管装修、产品、促销或是经营方式，基本上大同小异。可以说，化妆品已从产品同质化年代进入了终端同质化年代，这样的形势下，竞争能不激烈么。因此，在未来的销售竞争中，化妆品专卖店要突出重围，打造出自己的品牌是必不可少的。遗憾的是，目前中国化妆品专卖店，只注重销售与扩张，注重实时的利润，对于如何把自己的专卖店打造成品牌，很多经营者都兴趣不大。
可以这样说，化妆品专卖店目前的宣传是少之又少，如果真正要列数出来的话，化妆品专卖店的宣传基本都局限于产品促销这一点上，对于如何提升自身品牌的宣传，基本没有涉及。而实际的情况是，专卖店这种业态其实和其他行业一样，走过了一定的发展阶段之后，必将步入宣传致胜的年代。记住产品名还是记住店名？一个消费者到化妆品专卖店里卖了一瓶眼霜，感觉很好用，那么，她在与外人分享这个信息的时候，可能会产生这样两种结果：一是说我买了一瓶**产品，挺好用的，在哪买的？店名不太记得了；二是说我在某某店卖了一支眼霜，效果挺好的。虽然，传达的信息是相同的，但这其中涉及到的产品或专卖店品牌的份量却大不相同。对于专卖店老板来说，您有没有留意到这一点呢?我们知道，一个品牌的传播，许多时候都是经由消费者的口中出来的，这对品牌的发展和宣传有着很好很直接的作用。如果消费者在购买产品之后，记住的是产品的品牌，而不知道终端的品牌的时候，对于终端来说，不能不说是一种遗憾。让消费者记住产品还是记住化妆品店名，对于化妆品专卖店的发展来说，其实是非常重要的。许多专卖店的老板都这样认为，做宣传，那是厂家的事。虽然这点是有道理的，但是当大家经营同质化的时候，品牌对于消费者的选择，起到了相当重要的作用。
