在广告设计中，有很多的标志令人难忘，影响非常大，如奔驰的标志，麦当劳的标志，中国银行的标志，中国联通的标志等等。标志设计的重要原则之一是强调构图中各种因素的总体和谐，有时是以结构的协调对称来表达和谐，有时是以动态性的不对称来追求整体意蕴的和谐，“和谐感”是设计标志给人的满足和赞赏。而有些标志，相当巧妙地实现了平面契合，利用完全没有重叠又没有空隙的封闭图形的构成，来突出契合图形的装饰美。古今中外的人类文化遗迹中，契合图形的装饰美有着突出的地位，从古至今，许许多多的艺术家和工艺美术师，追求着契合图形的美的境界，留下了许多的好图像，好标志。从美洲的玛雅文化遗址到亚洲的佛教美术，从石器时代的彩陶装饰到今天的计算机分形艺术，从中国古老的易经图表到当代企业的广告标志，处处都闪耀着契合图形装饰美的光芒。可以说，契合图形的美是人类智慧在美学领域中依然闪耀着光辉的文化符号，其灵动的图形语言、巧妙的构图组合、深厚的艺术意蕴，科学与艺术在一次次交叉与融合中完美的文化结晶。
中国有着悠久的历史文化遗产，一些富有韵味的文化标志影响极为深远，如“卐”原为古老部落的符咒标志，而在中国则是吉祥的标志，再如“中国结”，华表，等等，而人们最为熟悉且历史悠久的标志就是“太极图”，这是最古老最美最富有涵义的文化标志。
“太极”中国古老的文化观念，更是中国道教文化的根源，太极图更是中国古代道家、道教文化最好的图像诠释，它影响中国哲学，如道家哲学、魏晋玄学、宋明理学等的发展；影响民俗文化、民间信仰文化，如建筑风水、殡葬祭祀等观念的传播；还影响古代军事理论、伦理文化以及日常生活等。从艺术设计的角度看，它更是中国古人设计智慧的结晶。太极图这一精美的图案，不仅被中国古代现代的艺术家们所青睐，而且也被西方的艺术家所赞赏，比如，西方著名的艺术理论家贡布里希，就将之誉为是“一幅完美无缺的图案”。
太极图的美是图形语言和哲理意蕴的统一，在太极图中，阴阳二极紧密的契合在一起，形式简洁却不显单调，多样丰富却不繁杂，平静和谐却蕴涵着丰富生气的动态性，给人以艺术美假想和无限的哲沉思。《易传》曰：“易有太极，是生两仪，两仪生四象，四象生八卦，八卦定吉凶，吉凶生大业。”从太极图的构成形式上看，阴阳二极互相呼应组合，构成了一个和谐完整的“圆”。在传统的哲学理念中，这个“圆”涵盖了天地、昼夜、寒暑、生死、阴阳、男女等等，表达着《易传》中“太极”所囊括的一切内涵。太极图巧妙地把这一思想形象地展现在视觉形式的领域中，这个“圆”代表了视线所及的全部视觉空间，其图形的平面视觉代表了无限延展的空间。从这十分巧妙的图形中，让我们领略到老子的《道德经》所说的“道生一，一生二，二生三，三生万物”深刻哲理。
从太极图中，我们还可以清楚地感受到中国文化哲学富有特色的阐述方式，即：中国古人善于以抽象与具象统一，一般和个别结合，整体和局部统一的方式来阐释深刻的哲理意蕴。作为契合极为巧妙的太极图，图中对“圆”的平面空间进行理性的分割，一条美妙的曲线将圆形分为代表阴阳二极的两个呼应对称的图形，两个图形中靠圆边中间的圆点，使图形更具体、更呼应、更契合、更形象，更具动态感，有人将图形中对应的阴阳两个对应图形形象地称为是“阴阳鱼”。从图形中，我们似乎看到，两条和谐共处的活泼的鱼在游动，谐和共进，富有活力。
从图形的设计看，古人以一条"S"形分割线，将看似简单的圆平面分割为平面中两个契合无间的动态图式，非常巧妙，又非常美。如果结合中国古典文化，我们可以从图中读到了从无极到有极，从无限到有限，从抽象到具象，从一生出二……的极为丰富的涵义。图形中有哲理，标志中有美学，看似装饰性极强的艺术图形，内里却蕴涵着悠久而古老的中华文化意韵。
太极图，或许是中国古代最美最富有深意的标志，这标志让当代许许多多的专业设计大师望尘莫及，感而叹之！
