财神是道教俗神，民间流传着许多不同版本的说法，一般认为有所谓“正财神”“偏财神”“准财神”之分，就信仰的广泛性来说，当属“正财神”赵公明。
赵公明，姓赵。名朗、玄朗。字公明，又称赵公元帅、赵玄坛，终南山下周至赵代村人。秦时，赵公明隐居山中。精修至道，被玉帝封为神霄副使，指挥三界。巡察九州。汉代时，道教的张天师在青城山炼丹时，收赵公明护卫丹室，丹成，张天师分丹饵之，赵公明食丹之后，外形酷似张天师，于是，张天师命他永镇玄坛。故号“玄坛元帅”。据说赵元帅能驱雷役电，唤雨呼风，除瘟剪疟。保命救灾，并掌管公平正义.凡买卖求财。只要向他祈祷。就没有不称心如意的。《封神演义》中，姜子牙封赵公明为金龙如意正一龙虎玄坛真君，统领招宝天尊萧升、招财使者陈九公、纳珍天尊曹宝、利市仙官姚少司四位神仙，职司掌管天下四方财库。所以，民间便奉其为财神。
当今道教宫观中的赵公明财神神像，多为黑面浓须，头戴铁冠，骑黑虎。执银鞭，持元宝，全副戎装，面目狰狞，所以赵公明也常被当为武财神，专司迎祥纳福、商贾买卖。后来，日春神青帝和月财神赵公明合称为“春福”，日月二神过年时常被贴在门上。
传说赵公明可以点土成金，指石成银。关于他的故事，流传甚广。特别是有关他经商方面的故事;有关他积水成渊，集财成山的故事;有关他发财有方，致富有道方面的故事，更是众口相传，为人们所津津乐道。被人们视为楷模，奉为经典。
除了普遍意义上认为赵公明是被人们虚构出的人物以外，也有一些确有其人的身世传说。相传赵公明是一位经商奇才，经商理念以信用为本，以聪颖勤劳而聚财有方;经以营得当，管理严密而理财有道;以慈善爱民、仗义济困和疏财爱国而用财有义。古人在感悟赵公明的财富文化时，将赵公明逐步神化。
